Century Gothic é o nome de uma família de fontes baseada na Monotype 20th Century. A história da fonte original, bem como dos seus derivados, remonta à primeira metade do século XX e sofreu ligeiras modificações ao longo dos anos. Entre os designers costuma ser muito popular e de vez em quando surgem variantes ou propostas com algumas das suas características distintivas.
Neste artigo exploramos a história da família Century Gothic, a fonte original e suas principais variantes. É um passeio interessante pelo mundo das fontes, seus usos e abrangência para publicidade e comunicação em geral.
Fonte Century Gothic, origem e influências
A família de fontes Century Gothic nasceu especificamente para uso digital. Não foi utilizado como fonte física de impressão, o que o torna uma peça única no mundo do design, tipografia e marketing. Foi introduzido em 1991 pela Monotype Imaging, mas é baseado em um modelo de fonte anterior.
Sol Hess criou o Monotype 20th Century entre 1936 e 1947. Sua finalidade era ser usada em grandes manchetes ou grandes espaços de exibição. Embora o design tenha pontos de contato com a fonte Futura, ele é mais curto e largo. O resultado fica um pouco desconfortável se usado em espaços grandes e com muito texto. É por isso que o objetivo são manchetes e mensagens concisas e claramente visíveis.
El uso do século XX ou a família Century Gothic em textos grandes é possível. Embora seja importante ter um bom equilíbrio com o tamanho da fonte para que o aspecto visual do texto não sobrecarregue o leitor. Com estas considerações em mente, a fonte Century Gothic é muito fácil de aplicar para todos os tipos de textos.
Como é a fonte Century Gothic?
As características mais representativas da família Century Gothic permitem-nos diferenciá-la de outras fontes e compreender para que tipo de textos é mais útil. Primeiro, as letras minúsculas “a” e “g” têm um design simples, semelhante ao das crianças quando estão aprendendo a escrever. O estilo tem toques que lembram letras manuscritas, são menos ornamentados e mais frontais.
Outras letras com características muito reconhecíveis são “i” e “j”. Os pontos são grossos e servem para acentuar sua diferenciação com outras indicações que possam modificar a letra minúscula. O design geral do Century Gothic é alto e largo. Desde as suas origens é uma fonte digital, com um desenho distinto e geométrico.
É uma fonte sem serifa, simples, plana e direta. Criado para combinar com as larguras de outros como o ITC Avant Garde. Além disso, não é tão pesado quanto algumas fontes criadas com telas digitais como principal formato de expressão. Embora seja uma fonte digital desde as suas origens, é versátil e pode ser combinada com diversos tamanhos para ocupar corpo, manchetes ou outros espaços. E fica bem desde que seja aplicado de maneira consistente com o tipo de texto.
Significados e implicações da fonte Century Gothic
Na Ccomunicação e design, todos os elementos auxiliam na construção do sentido. No caso da Century Gothic, estamos diante de uma fonte simples, mas muito familiar. Algumas letras têm um desenho que lembra as primeiras pinceladas de uma criança quando ela começa a se familiarizar com o alfabeto. É por isso que a fonte pode despertar calor e um espírito que convida a ler, usar e compartilhar.
Comprado com outras fontes, É mais feliz, despreocupado. Ao contrário de outras fontes do Velho Mundo que são mais ornamentadas e esteticamente interessantes, mas ocupadas e hostis para o usuário médio.
Em termos práticos, é uma fonte simples que consome muito pouca tinta ao imprimir. Em 2010, a Universidade de Wisconsin-Green Bay começou a usá-la como fonte padrão em e-mails. Até então eles usavam Arial. O motivo foi a economia de tinta, reduzindo em 30% o consumo em notas e memorandos.
Outro motivo relacionado ao meio ambiente é que os toners e recargas de tinta utilizam metais pesados e outros componentes orgânicos voláteis que são tóxicos para o planeta. Ao reduzir o consumo de tinta, você indiretamente ajuda na conservação. Por outro lado, por se tratar de uma carta mais larga, há um maior consumo de papel pelo que é necessário um correto equilíbrio de tamanho.
Onde o Century Gothic geralmente é encontrado?
A fonte Century Gothic é frequentemente usada em cartazes de séries e filmes. Por sua vez, é a principal fonte de manchetes em noticiários televisivos como House e The Ellen Degeneres Show. Outras franquias famosas como Glee, Star Trek: Enterprise ou Casino Royale da saga James Bond usam esta fonte para suas mensagens e anúncios.
É uma fonte muito confortável para leitura em telas de laptops, smartphones ou até televisões. Mas por ser leve, pode apresentar alguns problemas para pessoas com deficiência visual.
Onde deve ser usado?
Além de cartazes e manchetes de notícias, a fonte é muito útil para páginas da web e manchetes em blogs e páginas informativas. É uma fonte moderna, limpa, clara e fácil de ler. Ideal para diferentes propostas relacionadas com marketing e publicidade. É altamente recomendado para a criação de logótipos, comunicações internas e externas, ou mesmo brochuras ou cartões de visita.
Devido ao seu estilo despreocupado, é importante analisar o público e o tipo de mensagem que você está tentando transmitir. Principalmente quando se trata de Century Gothic em campanhas publicitárias. O público-alvo deve se sentir identificado com a marca, caso contrário essa fonte pode gerar o efeito contrário, como a gabação.
Num mundo tão diverso como o das fontes e design de letras e fontes, Century Gothic se destaca por tentar se destacar. É uma fonte leve e despreocupada, mas ao mesmo tempo tem muita personalidade. É ótimo para mensagens curtas e diretas, e é por isso que muitas campanhas de marketing a selecionam como fonte principal.